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C'est en 1998 que l'humoriste anglais Sacha Baron Cohen crée le personnage d'Ali G. Il intervient sur les plateaux TV pour des interviews décalées de personnalités. Son caractère farfelu et niais, l'autorise à poser des questions déplacées et non conformistes. En 2000, il apparaît dans la vidéo de « Music » de Madonna comme chauffeur de la limousine de la star.C'est plus luiLe succès du personnage est tel qu'une série TV est réalisée par Channel 4, Da Ali G Show en 2000. La série est reprise par HBO aux Etats-Unis lors de la saison 2003/2004. Ali G culmine avec le long métrage Ali G Indahouse où le personnage déjoue les plans d'ignobles spéculateurs et se retrouve élu au Parlement. Ali G chante « Me Julie » avec Shaggy sur le thème de « It Wasn't Me », le titre se classe No 2 en Angleterre. Sacha Baron Cohen affirme que le personnage d'Ali G a cessé sa carrière.
